"

В ночь на 14 марта в России официально прекращает работу Instagram – одна из самых популярных в России социальных сетей. Другой популярный ресурс – YouTube уже отключил монетизацию для российских блогеров и тоже может перестать быть доступен в любой момент. Где же теперь будут зарабатывать наши блогеры?

Где будут «жить» российские блогеры после закрытия Instagram и YouTube
slovodel.com

Социальная сеть Instagram, которая 14 марта 2022 года будет заблокирована в России, давно перестала быть простой площадкой для общения и обмена фотографиями. Сегодня это в первую очередь площадка для бизнеса – большого и малого. Согласитесь, в начале 2022 года для бизнеса уже считалось моветоном не иметь своей странички в Instagram – это лицо бренда.

Именно поэтому предприниматели различных масштабов вкладывали огромные деньги в продвижение постов, изучение SMM-стратегий и охватов. Сегодня уже доподлинно известно, что от аккаунта в Инстаграме зависит 90% успеха бизнеса – ведь люди выбирают товары и услуги по картинке и общему духу бренда, который отлично передавала работа на этой площадке.

Также Инстаграм был буквально местом работы для многочисленных инфлюенсеров вроде Ольги Бузовой, Насти Ивлеевой и Ксении Бородиной. Именно они, привыкшие жить напоказ на протяжении десятилетий, также лишаются основного заработка. По крайне мере, на время, пока рекламодатели, блогеры и простые пользователи не освоят новую площадку. Но что может заменить ушедшие социальные сети?

Telegram

Сегодня Telegram можно назвать самой свободной и гибкой социальной сетью (хотя номинально он считается мессенджером). Неудивительно, что практически все блогеры и пользователи Инстаграмма призывают продолжить общение именно там. Хорошо, если блогер задумался о возможной блокировке заранее и канал в Telegram был уже создан и более-менее раскручен.

Однако на самом деле, он совершенно не приспособлен для блогерских задач. Привычные видео с повседневными делами и личной жизнью – это совсем не приемлемый пользователями Телеграма формат, да и механика монетизации там совершенно другая. Во-первых, очевидно, что далеко не все «поклонники» Бузовой или Бородиной переходят за ними в «телегу». Например, в Instagram у Бузовой 23,3 млн подписчиков, в то время как в Telegram – всего 514 тысяч на момент публикации.

Где будут «жить» российские блогеры после закрытия Instagram и YouTube
pixabay.com

Что же касается обычных пользователей, потребителей контента, становится ясно одно: чтобы выжить в бесконечном потоке информации, необходимо четко расставлять свои приоритеты и фильтровать подписки. Алгоритмы Instagram формировали так называемую «умную ленту», основываясь на поведенческих шаблонах пользователя. В Telegram же ты получаешь информацию только из тех каналов, которые выбрал самостоятельно. В общем, придется решать.

А куда же деться многочисленным кондитерам, маникюрщицам и мастерицам, для которых блог в Instagram был буквально единственным местом для рекламы своих услуг?  Об этом уже позаботился «Яндекс». Он предложил создать свой сайт из постов в инстаграм-аккаунте бесплатно на своей платформе для бизнеса. Конечно, многие инструменты инстаграма туда еще не перенесены, но программисты Яндекса уже вовсю дорабатывают площадку. При этом Яндекс напоминает: не стоит держать все яйца в одной корзине. Бизнесменам и предпринимателям нужно позаботиться о собственном сайте на собственном домене без зависимости от сервисов, подписок, конструкторов и прочего.

Где будут «жить» российские блогеры после закрытия Instagram и YouTube

Rutube

YouTube еще не заблокирован в России, но для этого уже есть все предпосылки. На днях площадка заблокировала каналы СМИ, которые финансирует государство. Более того, видеохостинг приостановил все способы монетизации на своей платформе в России. Это дает все основания полагать, что в ближайшем будущем, вслед за инстаграмом, заблокируют и YouTube.

Этот видеохостинг также являлся основным средством заработка для многих блогеров – начиная от топового Дудя и заканчивая мелкими и нишевыми блогерами. Для них есть возможность продолжить работу на недавно возрожденном хостинге Rutube, который сейчас принадлежит «Газпром-медиа». Более того, оно активно зазывает блогеров к себе – на фоне всех событий Rutube запустил систему монетизации контента блогеров со 100%-м доходом от рекламы.

Где будут «жить» российские блогеры после закрытия Instagram и YouTube
prt scr apps.apple.com

Очевидно, что не все блогеры решат перейти на российскую площадку. YouTube был хорош тем, что позволял держаться на связи людям по всему миру, в то время как Rutube едва ли станет интересен иностранным пользователям. Это значит, что тут будет намного меньше англоязычного контента, а также будет своя «политика партии» - все-таки хостинг принадлежит государственной компании. Но, как говорится, кто хочет работать, тот всегда найдет возможности. Это касается всех наших видеоблогеров, который сейчас стоят на распутье.

VK

Когда-то VK была самой популярной социальной сетью на всем СНГ-пространстве. Но с развитием Telegram, Instagram и YouTube, а также с полномасштабной монетизацией платформы пользователи стали постепенно покидать ее. Ведь старый «ВКонтакте» тем и был интересен, что там можно было найти что угодно, а главное - бесплатно.

Сегодня пользователи вспоминают свои пароли от VK и обнаруживают там многочисленные, самые удобные и современные инструменты для блогинга – Stories, клипы (как в TikTok), музыка, статьи для пишущих блогеров.

Но самое хорошее, что в VK уже зарегистрировано огромное количество человек – осталось призвать их на свою платформу старыми и проверенными алгоритмами таргетинга и SMM. Эта платформа также станет одной из самых популярных в России и в Белоруссии.

Где будут «жить» российские блогеры после закрытия Instagram и YouTube

Сегодня VK также проводит политику привлечения пользователей на свою территорию. Так, платформа запустила ряд активностей, направленных на общение, с призовым фондом в 100 млн рублей. Более того, социальная сеть проводит программу поддержки авторов, благодаря которой те получают 100% дохода от показа рекламы.

Помимо этого, на платформе завязано много дополнительных сервисов – такси, маркетплейсы, доска объявлений, игры. Все это практически превращает VK в аналог китайского WeChat.

Все сервисы Яндекса

Яндекс – это огромная медиаплатформа, которая позволяет одновременно работать в разных форматах: Яндекс.Дзен, Яндекс.Эфир, Яндекс.Музыка. Общая аудитория платформ Яндекса в 2020-м году составила 97,6 млн человек.

Самое популярное – «Дзен» - блоговая платформа, ориентирующаяся в первую очередь на текстовый контент. Впрочем, сюда можно добавлять и собственные видео, продолжать вести тут свой YouTube-блог, как это, например, делал блогер Илья Варламов или Артемий Лебедев. Там тоже есть широкий инструментал для рекламы – в частности, связанный с продажами на Яндекс.Маркете. Дзен интересен своим алгоритмом, который удачно подбирает блогеров и статей, а самим авторам – четко понимать интересы и потребности своей аудитории.

Яппи

Российский аналог TikTok, который тоже принадлежит структурам «Газпром», сегодня активно переманивает пользователей к себе. Функционал в Яппи такой же, как и в ТикТоке, но есть существенный минус – географическая ограниченность. В этом приложении едва ли зарегистрируются блогеры с Запада или из Азии – это абсолютно российская социальная сеть.

Где будут «жить» российские блогеры после закрытия Instagram и YouTube

Помимо этого, есть всем знакомый и еще живой LiveJournal (ЖЖ), в котором по-прежнему много уникальных, интересных авторов, и его более современная альтернатива Teletype. Также стремительно набирает популярность «ЯRus» - многофункциональная социальная платформа. На этих платформах нет прямой монетизации от разработчиков, но если ваш контент представляет интерес, то рекламодатели в этих социальных сетях будут рады заказать у вас какой-нибудь совместный проект.

Это тот набор социальных сетей, с которым мы вступаем в новую «российскую» цифровую эпоху. Важно грамотно распорядиться ею, чтобы не отстать от всего прогрессивного мира. Государство и российские компании помогут с рекламой и монетизацией, а сам контент может стать более интеллектуальным.