Ретейлер Helly Hansen сменил название на «Хансен», чтобы остаться на российском рынке

Магазины спортивной и туристической одежды Helly Hansen в России будут называться «Хансен». Ретейлер принял решение о переименовании бренда для возобновления работы.

Вывеска с кириллическим названием может помочь возобновить поставки продукции в Россию. Однако есть и другие проблемы, решить которые ребрендингом не удастся. Речь идет о нарушенных международных платежах и логистике, передает «КоммерсантЪ».

«Но практика показывает, что снятие вывески — скорее переходный период перед закрытием торговой точки, а не решение проблемы»,— заявила эксперт Franshiza.ru Анна Рождественская.

Магазины Helly Hansen в России закрылись буквально через неделю после начала специальной операции на Украине. Товары бренда сейчас распродают через мультибрендовую розницу и маркетплейсы.