Названы причины популярности TikTok

Сервис для создания и просмотра коротких видео «TikTok» сейчас находится на пике популярности. Тиктокеры зарабатывают миллионы, а крупные бренды переключили свое внимание на этот новый канал продаж. Почему эта сеть стала такой популярной? Нужно и важно ли бизнесу осваивать эту платформу? Как правильно в неё «залететь»? Разбираемся вместе с экспертами «Слово и Дело».

По словам основательницы коммуникационного агентства Influence You и автора книги «20 PR-трендов» Екатерины Минкевич, время, когда красивые снимки с фотосессий собирали десятки тысяч лайков, прошло.

«TikTok стал популярным, потому что в нём сосредоточен весь креатив мира. Раньше за создание интересного и вирусного контента платили агентствам, а теперь — тиктокерам. С тиктокерами заключают контракты международные бренды, и делают коллаборации селебрити. Уже не модно быть инфлюенсером. Модно быть тиктокером».

Как бренду, так и персоне TikTok нужен, чтобы создавать контент в новом формате и вместе с этим получать большие охваты и трафик. Но важно найти свою фишку, продолжает спикер. С каждым годом в Instagram становится всё сложнее собрать аудиторию, в отличие от TikTok, где вы неожиданно можете стать интересным героем, а потом выйти с этой аудиторией на другие площадки.

Названы причины популярности TikTok
 / pixabay.com/viarami

«Если в начале 2020 года люди воспринимали TikTok исключительно как развлечение, то сейчас эта платформа охватывает самые разные сферы и направления. В TikTok есть образовательный, кулинарный, фитнес- и бьюти-контент. Возможности для вовлечения аудитории безграничны. Вам могут сказать, что нужно снимать видео со спецэффектами или что, наоборот, аудитории больше заходят ролики без лишних деталей. И те, и другие будут правы. Вы должны пробовать все инструменты, форматы и алгоритмы TikTok».

Согласен со своей коллегой и директор по digital & social media коммуникационного агентства «PR Partner» Дамира Фейзуллова. Эксперт уверена, что TikTok покоряет мир за счёт простоты использования, искреннего контента и длины роликов.

«Каждый может стать блогером — не нужен ряд других приложений, чтобы снимать. Здесь есть медиабиблиотека с популярными треками и широкий функционал для редактирования: от нарезки и фильтров до наложения закадрового голоса. В России максимальная длина видео — 60 секунд, но некоторые зарубежные пользователи уже в тестовом режиме могут загружать контент до трёх минут».

Бизнесу надо осваивать TikTok. Это такой же важный канал, как Instagram, Facebook и ВКонтакте. Особенно это актуально для тех компаний, чья целевая аудитория там «зависает». Чтобы «залететь» правильно, надо придумать концепцию: о чем ролики, кто герой, как и на что снимать, какие треки использовать и прочее.

 Менеджер по связям с общественностью IT-компании Maxima Ляйля Зарипова, добавила, некоторые эксперты связывают феномен резкого развития данной социальной сети именно с тем, что люди сидели дома и им было нечего делать.

Названы причины популярности TikTok
 / freepik.com

«На мой взгляд, это не совсем так. Если мы посмотрим на TikTok в марте-сентябре прошлого года, то увидим, что это свободная от крупных инстаграмных блогеров и достаточно миролюбивая социальная сеть. В ней практически не было надоедливой рекламы, следовательно, людям было интересно видеть таких же обычных людей, устанавливался контакт другого формата, нежели с блогерами. Также, разумеется, для многих TikTok стал возможностью стать этим блогером, и мы видим огромное количество успешных кейсов. Нельзя оставить без внимания и фишки, вводимые разработчиками платформы: маски высокого качества, монетизацию, быструю смену трендов, эксперименты с алгоритмами и т.д».

Причин для такого резкого роста предостаточно, поясняет Ляйля Зарипова. Изначально TikTok позиционировался как социальная сеть для подростков. Они хотели свое пространство и поэтому начали активно осваивать TikTok. Вот только маркетологи компаний прекрасно знают, что современные подростки вполне платежеспособная аудитория, поэтому бренды, которые держат руку на пульсе, быстро вышли в новое для себя пространство.

«Сейчас TikTok перестал быть социальной сетью только для подростков, поэтому видно, как бизнес начинается все активнее «лезть» в него. Конечно, если вы готовы к экспериментам, то вам стоит завести аккаунт, но очень важно адаптировать его под специфику вашей сферы. Чтобы «залететь», нужно быть в тренде: отслеживать звуки, маски, определенные сценарии и снимать как можно чаще! Также немаловажно снимать жизненные видео или же выделяться чем-то крайне особенным, чтобы найти свою аудиторию».

Названы причины популярности TikTok
 / unsplash.com/@aaronweiss

Эксперт советует компаниям мониторить своих конкурентов. Если среди конкурентов нет тех, кто осваивает TikTok, то стоит стать первопроходцем. Самое главное – не нужно бояться экспериментировать.

Учитывая, что интерес в данной платформе больше всего возникает у детей и подростков, более грамотные учителя и наставники научились выстраивать короткие обучающие курсы на базе TikTok, и это сработало, рассказывает директор по консолидации отчетности МСФО Инна Егормина.

«Дети действительно заинтересованно смотрят про таблицу умножения, логарифмы и правила русского языка, потому что эти правила находятся как бы на их стороне, в их мире, на их платформе. Это очень важно. Тот, кто хочет донести свой контент какой-то конкретной аудитории должен научиться выражаться «ее языком» и жить по ее законам. То же и с бизнесом. Молодые предприниматели, стартаперы с удовольствием будут получать короткие уроки бизнеса в виде роликов Tik-Tok. Более мудрые наставники, коучи, лидеры могут выкладывать основные постулаты, которые потом их аудитория понесет в мир».

Побольше драйва, позитива, динамики и живости - это нужно не только молодежи, но бизнесу в непростое время, подытожила спикер.


Это интересно: Шаман раскрыла тайну отношений Егора Крида и Вали Карнавал


Новости партнеров  
Рейтинг@Mail.ru